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# 案例分析 # 新品过了新品期,广告该何去何从?现在在论坛学习了一阵子,决定按照某帖说的,预算有限的情况下,先重点突破某两个词……

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 本人0基础白帽小卖,在一家创业公司,去年11月份因为想把公司产品放到亚马逊平台上推推看,开始尝试做亚马逊美国站。全程都是自己看文章看视频学习。我们这个类目,同质化严重,市场本身也属于小众领域,竞价非常高,一开始新品竞价3.5+,后来我一点点调整,目前在1.5-2这样。

看了很多教程,所以一开始就是开自动(只开紧密、同类),手动精准长尾,一组广告里面会放三四个词,但是单量一直在每天1-2单徘徊,偶尔不出单,毕竟1-2的单量本身就很偶然,所以很不稳定。每天的预算在20-30刀左右,每组广告基本预算就在3这样,所以基本只够点两次。

现在在论坛学习了一阵子,决定按照某帖说的,预算有限的情况下,先重点突破某两个词。我想尝试一下,但是碰到一个问题想问问各位大佬,就是我原来的精准词广告里面的词,我现在想挑其中两个出来重点突破,提升自然排名的话,我该怎么操作会比较合适呢。
 
因为已经在现有的广告活动里面跑了,是把现有广告活动里面的词关了,重新新建一个广告活动开这个词呢,还是说把原有广告活动预算改成1,也不关掉(因为看了很多帖子,怕关了广告之后,对权重影响太大,所以非常纠结)。然后重新新建一个广告活动,只打某一个词。另外就是,如果我准备按照逐个击破关键词的方案去打广告的话,我现在开的两组广泛和匹配又该怎么调整。

另外,截图里的数据包含了我年初又推了一个公司新品的数据,也是同一个类目的,所以数据上会比较杂。我现在每个广告活动都是开固定竞价,然后搜索结果顶部10%这样的。然后每一个广告活动里面都是3-4个词,预算给3,竞价给1.5-2。(这么设置的原因一个是因为预算有限,然后就是据说超预算是个比较好的现象,会带动其他广告活动)
https://assert.wearesellers.com/questions/20230324/6cf1a4f6ceb691ac33289d91651cee07.png https://assert.wearesellers.com/questions/20230324/e363dc76d8112902cdc9a277754807bc.png
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1.但是碰到一个问题想问问各位大佬,就是我原来的精准词广告里面的词,我现在想挑其中两个出来重点突破,提升自然排名的话,我该怎么操作会比较合适呢。
答:建议挑选出来的两个高bid 打精准,竞价策略采用 down only, 同时到了晚上查看广告位置,每天登记自然排名,这样子的结果是前期转化不会很理想,Acos高,但是坚持下来,排名会有所上涨
2.因为已经在现有的广告活动里面跑了,是把现有广告活动里面的词关了,重新新建一个广告活动开这个词呢,还是说把原有广告活动预算改成1,也不关掉(因为看了很多帖子,怕关了广告之后,对权重影响太大,所以非常纠结)。
答:如果原来广告组转化效果好,那么可以在原广告组修改或添加,反之关闭不会影响很大,新开需要给机器几天的学习时间;
3.另外就是,如果我准备按照逐个击破关键词的方案去打广告的话,我现在开的两组广泛和匹配又该怎么调整。
答:广泛组采用低bid搭配精准高bid 捕捉长尾词,竞价策略采用down only, up and down 只有在一直无曝光点击才开始使用;
4.另外,截图里的数据包含了我年初又推了一个公司新品的数据,也是同一个类目的,所以数据上会比较杂。我现在每个广告活动都是开固定竞价,然后搜索结果顶部10%这样的。然后每一个广告活动里面都是3-4个词,预算给3,竞价给1.5-2。(这么设置的原因一个是因为预算有限,然后就是据说超预算是个比较好的现象,会带动其他广告活动)
答:bid 1.5-2,预算才3-4美金,一个广告组两个点击就烧没了,就算有数据,也不能客观的分析,有可能是偶然时间,如果按照你的类目10%的转化率,至少一个广告组要保证10个点击,即15-20美金比较合理,所以可以观看下广告组如果效果不好,建议将预算主攻一个。

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