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店铺有了品牌之后,尝试了品牌广告,但是效果太差了,品牌广告投发有哪些技巧?同比于自动手动广告好歹还在及格以上点击率,品牌广告投发的广告词有可能和自动手动的冲突了?

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以前没有品牌备案,最近才尝试了一下品牌广告,发现这数据太难看了。(不忍直视)
一直以为品牌广告里面添加关键词是和手动广告里面关键词一样的,所以开广告的时候,就挑选了自动广告跑出来的几个长尾词做广告,投放在手机页面顶部展示位,跑一段时间后,发现展现特别大,但是点击特别少,我也不知道发生了什么。同比于自动手动广告好歹还在及格以上点击率,品牌广告投发的广告词有可能和自动手动的冲突了?(狗头哭了),不知道是不是垃圾流量。
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另外品牌展示广告也是一言难尽....
刚看了一篇文章,关于品牌展示广告:(以下是原文引用)

Display ads 相对于PPC关键词定位的体系来说非常特别。他并不是根据关键词来定位的,而是根据product和interest两种模式进行定位的。
1. product模式,我们需要先选择一个advertised sku, 可以给亚马逊上面任何产品打广告?而且同时给不同的店铺的产品打广告也不会产生关联。Product模式下面有两种targeting type。一种是针对确定的某个asin,直接放到这个asin的buybox下面,另一种是针对某个类目下面的asin,范围相对来说更宽广。
 
2. interest, 如下图所示,你可以根据具体的兴趣类目选择,然后把广告直接推到有这类兴趣和选择的人群眼前。这个就有点类似Facebook的人群定位广告了。
 
我投发该广告时,尝试了2模式里面的类目广告,也许是和产品有点关联,这个产品投发的效果还可以
产品一:
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但同样的另一个产品广告,却是裸奔,选择了类目+人群定位,属于偏季节性产品,同时期自动手动广告每天可以5单左右,但是展示广告一单也没有,不知道定位的是不是有误。另外投发了和手动广告里面的同样类目,怀疑是不是有冲突。投发interest里面的定位人群,效果也是非常差。
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product模式 暂时还没有尝试,目前还没有读懂。希望得到大神指点或者一起讨论都可,想知道投发品牌广告有什么需要注意的地方。附上一份广告报表作为答谢,这份报表是以前带我的师傅分享给我的,感激他的耐心教导,所以要一直努力学习进步,有需要的可以自动下载使用,有公式的地方最好不修改,直接填入数据刷新就可以了。(不用谢)
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品牌广告你可以拿商品广告的词去打,一模一样的词和投放方式没有关系,商品广告和品牌广告可以在同一页面里,有视频最好就做品牌视频,视频的展示位非常大,很抢眼。
展示型人群投放的效果不是很好,最好是在节日/秒杀活动结束后开几天然后就别开(流量大且不精准)。SD商品投放可以投自身相对优势的竞品或直接投类目,这个广告效果还不错,你可以试试

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