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和各位老司机交流下多变体的广告打法(家纺类),出单词我需要做到手动广告组的什么匹配方式比较合理?大词打精准好还是短语或者广泛好?多变体的手动广泛需要开么?

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和各位老司机交流下多变体的广告打法(家纺类)

前言:我们是做纺织的工厂,正在转型,所以开设了亚马逊店铺,主营家纺以及各种帘子类产品。(说真的,这真特么的是个血海,没点钞能力玩不起。)

我们一个颜色产品有十多个尺寸,几个颜色加起来就是N*X个变体。但是通过数据分析我们知道两个颜色的两个尺寸是最畅销的。所以重点补货过去将近10000件。新店铺建好listing上来就给我们10000+的库容。

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目前只开了针对热销颜色和尺寸的几组自动广告。前期不看Acos的话,紧密匹配的平均转化率有35%左右。只开了紧密匹配,因为其他开了加到1.5刀也跑不出去。主要也是因为紧密匹配开大了能跑词,不用经常看到糟心的ASIN。所以自动广告的结构图如下:

自动广告.png


现在跑出来的词有核心大词和长尾,有些转化率达到100%。
 
1、所以这些出单词我需要做到手动广告组的什么匹配方式比较合理?
2、大词打精准好还是短语或者广泛好?(我的理解是大词打短语的的话就会出现:大词+颜色+尺寸+场景的语句,所以如果我打长尾词的短语只需要匹配出某个场景就好了。如:白色两米床单,会出来酒店用白色两米床单,虽然流量可能会少一些。)
3、多变体的手动广泛需要开么?
 
手动广告我想法中的结构如下:

手动广告A.png

 
以上,谢谢!
 
另外有木有做家纺类的朋友啊,求个好友啊找个群抱团取暖啊,太孤单了!
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我们需要明白一个链接能够出单的一个最核心的逻辑就是:精准长尾关键词搜索到你的产品,然后进行转化出单。但是我们也明白精准长尾关键词的流量是比较少的,所以我们的目的就是把链接优化出非常非常多的精准长尾关键词排名。
 
精准匹配:精准匹配的目的就是为了不断推精准长尾关键词,不断的提示排名。所以精准长尾关键词使用精准匹配。
词组匹配:词组匹配的目的就是不断的拓展出更多的精准长尾关键词,所以中等规模的词,可以直接在广告当中去开启一个词组匹配的广告组。这些词本身它就是中等规模的词。我们在中等规模词的基础上再去拓展的话,基本上就肯定是长尾词。再把这些拓展出来的长尾词投放到精准匹配中。
宽泛匹配:宽泛匹配的目的就是不断的拓展出更多的中等规模词。拓展出来的中等规模词,再投放到词组匹配中。核心关键词使用宽泛匹配,我们跑出来的关键词总数会不断增加。
 
上面的描述,表达的核心含义是:我们最终需要使用精准匹配去推关键词排名。自动广告及手动广告中广泛,词组匹配的最终目的都是为了扩展更多的关键词。所以我们有时候需要忍受自动广告及手动广告中广泛,词组匹配的数据不好看的现状。因为这是为了最后的胜利所必需经历的过程。
 
1、所以这些出单词我需要做到手动广告组的什么匹配方式比较合理?
2、大词打精准好还是短语或者广泛好?(我的理解是大词打短语的的话就会出现:大词+颜色+尺寸+场景的语句,所以如果我打长尾词的短语只需要匹配出某个场景就好了。如:白色两米床单,会出来酒店用白色两米床单,虽然流量可能会少一些。)
3、多变体的手动广泛需要开么?
 
上面我先大概说了一下逻辑。手动广泛的主要目的就是要跑出一些不知道的长尾关键词。
所以如果你觉得你的长尾关键词收集工作没有做到位的,就需要开广泛,这个跟多变体没关系。
 
大词打精准好还是短语或者广泛好?
 
大词最后环节肯定是需要打精准的,因为只有精准匹配才能更好的去推关键词排名,但是链接前期我们都会先跑一下广泛
不仅可以多出一些订单,也可以跑一些长尾关键词处理。所以阶段不同策略不同
 
 
 

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