社区 发现 Amazon 现在完全不知道这个老广告怎么救回来了:之...
现在完全不知道这个老广告怎么救回来了:之前货量充足,有个广告八月到十月一直都在变好。10.20左右产品开始断货,广告关了,黑五的时候货到了,老广告开回来,基本可以说是没有出单了,而且花费非常好
附图1是今年八月到现在的数据
附图2是近30天的数据
跨境电商人的科学世界,
真知、灼见,
喜悦或快意的君子之争。
见智慧,见性情。
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9 个回复
Haller3321 - 从2B到2C的咸鱼,找好歌,听燕姿。=)
赞同来自: 独立思考的教主ykyb 、 FallMa 、 1219小
通过数据来看,其实点击率和实际点击单价(写的是CPC,实际上是广告支出/(曝光*点击率)并没有发生明显的变动。
这代表着广告作为广告所带来的点击性价比从数据上来讲其实跟之前并没有太大的区别。
ACOS的提升,核心问题还是在点击到订单的转换率上面。
从广告的角度我觉得可以先看一下
1. 曝光点击的词和之前是否有变动?
2. 点击的词和之前的位置是否有变动,0.47的位置是否跟之前一样在首页或者某个位置?
3. 以位置和词为基准,重新调整bids试试看词
从产品的角度来讲,断货的影响确实是非常大的,但是订单的转换率下降了三倍,并不是曝光很少或者无点击产生。
所以还是要看看同行在你断货的这两个月内做了什么,市场可能和你曾经出单的市场已经不一样了。
着重可以看看同行的价格,一致的产品是否有新品,新变体,用插件观察一下同行近段时间的出单情况,看看是不是行业都在下滑也是很有可能的。
另外如果你觉得都没有问题,新开个广告重新换个广告池子测也行的。