社区 发现 Amazon 广告活动里边,只有一部分词有曝光点击,其...
广告活动里边,只有一部分词有曝光点击,其他词都没有曝光点击,帮忙分析分析什么原因?怎么核实自己选的词准确?这个广告活动已经持续了有一段时间了,每天一千日元的花费,个人卖家,也不敢花太多钱在广告上
某链接手动广泛广告活动里边,只有一部分词有曝光点击,其他词都没有曝光点击,广告出价已经按照最高建议竞价了,自认为选的词还算精准,都是自动广告跑出来的词,谁能帮忙分析分析什么原因?
还有就是怎么核实自己选的词准确?这个广告活动已经持续了有一段时间了,每天一千日元的花费,个人卖家,也不敢花太多钱在广告上!
该链接一共开启了一个自动,一个手动广泛,一个商品投放广告活动
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会吸猫的烟 - 欢迎VX:hzwswz交流心得(亚马逊7年运营经验,知乎/公众号同名)
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手动广泛里面的词,当下搜索量不一样,有的多,有的少。虽然每个词你都是按照最高建议竞价,但是这个最高建议竞价只是说明了有机会获得最好的曝光。本身没有什么搜索量的词,给最大建议竞价也不一定竞争的过一些有高搜索量的词;而且,高搜索量的词跑出稳定后,你每日的预算有限,就基本被这些词抢完预算了。这种情况建议把没有曝光的词拿出来,另外创建一个广告活动。
2 还有就是怎么核实自己选的词准确?
对于新品期的产品,选取的词不仅仅是相关度高(精准),还要有一定的搜索量,相对容易竞争的词。选词都是基于你对产品的了解基础上,通过第三方工具(JS,卖家精灵等)调研数据。选出的词都是准确的, 但是广告表现不一定好。就比如新品期你把一些较大的词或者竞争比较激烈的长尾关键词打到首页,转换也不会好。 选词主要还是看产品在那个阶段,竞争力如何,选取对应的有竞争优势的词去打。新品期优先考虑点击率,再考虑转化率。当然,你也可以看看广告推荐的关键词是否大多数是你可以用的产品,以及产品界面推荐的产品是否大多是你的类似款。这也算是一个检查的方法。
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手动广泛里面的词,当下搜索量不一样,有的多,有的少。虽然每个词你都是按照最高建议竞价,但是这个最高建议竞价只是说明了有机会获得最好的曝光。本身没有什么搜索量的词,给最大建议竞价也不一定竞争的过一些有高搜索量的词;而且,高搜索量的词跑出稳定后,你每日的预算有限,就基本被这些词抢完预算了。这种情况建议把没有曝光的词拿出来,另外创建一个广告活动。
2 还有就是怎么核实自己选的词准确?
对于新品期的产品,选取的词不仅仅是相关度高(精准),还要有一定的搜索量,相对容易竞争的词。选词都是基于你对产品的了解基础上,通过第三方工具(JS,卖家精灵等)调研数据。选出的词都是准确的, 但是广告表现不一定好。就比如新品期你把一些较大的词或者竞争比较激烈的长尾关键词打到首页,转换也不会好。 选词主要还是看产品在那个阶段,竞争力如何,选取对应的有竞争优势的词去打。新品期优先考虑点击率,再考虑转化率。当然,你也可以看看广告推荐的关键词是否大多数是你可以用的产品,以及产品界面推荐的产品是否大多是你的类似款。这也算是一个检查的方法。