社区 发现 Amazon 广泛和词组是否要把里面的核心流量词否掉?...
广泛和词组是否要把里面的核心流量词否掉?有70-80%的预算都花在了核心大词上面,大词在这个组里表现的还可以,需要把他否定掉吗?如果不否定掉的话那直接给他开精准不是更好一些?
1.正在推广的产品几个核心大词一直都只是开精准匹配,基本每天都在首行花费,但是用这几个核心大词开了广泛和词组之后原来的精准匹配突然就花不出去了,晚上加了一些竞价也还是花不出去。 所以广泛、词组和精准之间会相互竞争吗?
2.开了核心大词的广泛和词组之后,有70-80%的预算都花在了核心大词上面,大词在这个组里表现的还可以,需要把他否定掉吗?如果不否定掉的话那直接给他开精准不是更好一些?
8 个回复
Christa12 - 7年亚马逊运营
赞同来自: 一条小黑 、 zxg28
广泛和词组是否要把里面的核心流量词否掉?但这样操作,存在2个缺点
1. 广告销售额下滑
假设apple slicer这个关键词原本在广泛、词组都表现得很优异,Acos都在15%以下,否定它,就要付出单量的代价。
2. 前期CR&ACoS不理想
如果你的打算是将这个大词升级到精准组,再在原有词组否定掉。这也容易遇到一个问题,原本表现优秀的词,在精准组表现极差。
因为你没法保证在一开始就能准确地控制它的广告位。(竞价和历史积累都会影响广告位的变动)
那有没有一种办法即不层层否定,又能增强可控性的?
没有,但有一种做法可减少不层层否定带来另一个的弊端:流量词掠夺了大量广泛、词组广告预算。精准组投放的词基本是流量词,而流量词不在广泛、词组否定掉的话,会导致大量预算被流量词掠夺,没法起到跑词的作用。
这种做法就是:保留原有广告组,新开同一类型的广告组,在这广告组里精准否定流量词,起到跑词的作用。
若原有广告组流量词本身表现就不佳,就无需有顾虑,直接否定完事,没必要重开一组。
综上,现有的整个逻辑就是放弃广告的高可控性,换取高订单,高盈利。再利用新开广告组达到跑词的目的。
广告活动有首页溢价功能。待链接竞争力达到一定高度,精准组直接首页溢价即可实现某种程度的高可控性,保持广告在首页位置。