# 案例分析 # 新品推广3个月了,流量经历了增长期,后续由于退货率开始上涨,流量下滑,现在链接处于下滑路,希望大神帮忙分析一下广告数据,还有哪些可以优化的空间

发帖1次 被置顶1次 被推荐1次 质量分0星 回帖互动2次 历史交流热度28.57% 历史交流深度0%
基本情况:开售第一周边刷单,边打广告,中间帖子限评了一个多月,7月才开始能留评,帖子流量不稳定,出单也不稳定,附上推广以来的广告数据,希望大神帮忙支个招

推广第一个月

https://assert.wearesellers.com/questions/20230805/a7a10f07e9301ee73e2552b37f039a0e.png
 
推广第二个月

https://assert.wearesellers.com/questions/20230805/dbfba4f95aa478d7df5933725a8fceb6.png
 
推广第三个月

https://assert.wearesellers.com/questions/20230805/1d4363e53f33bf5f2cef7e918abafe77.png
 
近7天

https://assert.wearesellers.com/questions/20230805/bec3e12b7acb0ad6d9fac07a99b16fa5.png
 
推广以来的其他数据

https://assert.wearesellers.com/questions/20230805/622c6a5c073ee7964719f453a11112ca.jpg
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marrylin - 不高看自己,也不低估他人

赞同来自:

从题主的产品数据上来的,产品整体下降的情况,一方面流量下降,另一方面转化率也在下降,无论是自然转化率,还是广告转化率都呈下降趋势
由于不知道是什么产品,所以只能从题主的数据,从产品的表现来分析:
1. 流量下降--原因,可以看到一方面是题主自PD后提价,提价从100美金以下到100美金以上,这时候会有一个梯度变化,亚马逊察觉到涨价,流量分配上会作一些倾斜;另一方面可能是评分下降,以及题主说的退货率上升
2. 转化率下降--原因,估计也很有可能是从4.9基本上满星的评分,下降到4.7属于4星半,我们之前有新品遇到这种情况,对产品的影响还是非常大的。
如何调整:
1. 从广告上调整的话,我建议是广告投放倾向于打一些前期表现中转化率高的长尾词
2. 从产品价格上,可以做一些优惠券,如何广告把流量引入,利用优惠券提成产品的转化率
3. 如果说产品的转化率得到上升,慢慢观察,流量也会逐渐平稳,甚至缓步上升

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从题主的产品数据上来的,产品整体下降的情况,一方面流量下降,另一方面转化率也在下降,无论是自然转化率,还是广告转化率都呈下降趋势
由于不知道是什么产品,所以只能从题主的数据,从产品的表现来分析:
1. 流量下降--原因,可以看到一方面是题主自PD后提价,提价从100美金以下到100美金以上,这时候会有一个梯度变化,亚马逊察觉到涨价,流量分配上会作一些倾斜;另一方面可能是评分下降,以及题主说的退货率上升
2. 转化率下降--原因,估计也很有可能是从4.9基本上满星的评分,下降到4.7属于4星半,我们之前有新品遇到这种情况,对产品的影响还是非常大的。
如何调整:
1. 从广告上调整的话,我建议是广告投放倾向于打一些前期表现中转化率高的长尾词
2. 从产品价格上,可以做一些优惠券,如何广告把流量引入,利用优惠券提成产品的转化率
3. 如果说产品的转化率得到上升,慢慢观察,流量也会逐渐平稳,甚至缓步上升

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