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垃圾的广告需要关掉重新开一个吗?户外季节性产品,2月底上架,新品开了一个自动广告一个手动广告。家这种样子的广告是优化好还是关掉另起一个组重新开合适呢?这种跑出数据差劲的广告继续烧是不是会影响链接呢?

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如图,户外季节性产品,2月底上架,新品开了一个自动广告一个手动广告。
 
链接自然能偶尔出单,季节慢慢到了,价格比同行稍稍贵一定,链接文案问题应该不大,纯白帽,没有review生推。
 
看点击主图应该也还行,现在就是转化问题。
 
当然问题先不考虑listing的问题,单论广告,请问大家这种样子的广告是优化好还是关掉另起一个组重新开合适呢?这种跑出数据差劲的广告继续烧是不是会影响链接呢?
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根据楼主的描述,该产品的现状是:新品期,广告高曝光,高点击,低转化。
 
1、首先,你要弄清楚,你开广告的目的,广告最直接的目的是增加曝光,转化只是后话,尤其是新品期,关注点应该在曝光和点击上面。
2、转化低,你判断转化低的标准是什么?按200多个点击,1个订单这样看,转化不到0.5%,确实很低,但是你有没有去对比过该类目新品期的平均转化率?或者更直接点,对比你自己同类其它产品新品期的平均转化率,如果确实偏低,那么需要去优化你的listing详情页面。
3、转化低还需要去关注一下你的listing详情页面的关联流量,去分析他们的listing,然后去优化自己的listing。
4、是否需要新开广告。回答是完全没有必要,我之前也有过这样的疑问,开case问了广告团队的客服,然后问了广告经理,回答都一样,新开一个广告活动和老的广告活动没有区别。
5、新品期如果你对产品的关键词不是那么熟悉,建议不要开手动,毕竟是新链接,没有任何积累。先跑自动。可以尝试在首页首位加价,因为你的IS值低于5%,说明广告位置不是很好。你可以下载一份自动组的广告报表分析一下,看跑的是词偏多还是ASIN偏多,如果是ASIN多就在首页首位加价20%-50%,一定要让自动广告多跑一些词出来,后面才好做手动。如果你对该类的的一些品类词,核心词,长尾词等等都特别熟悉了,请忽略这一条。
 
希望能对你有帮助,不喜勿喷

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