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3个关于广告匹配方式以及否定关键词的问题。更新20180608

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1.Same bid, the exact match type will be preferential when customer searches with the keyword “kids cars”
different bid, the highest bid price for the keyword match type would be recording the impression.
2.No, there is no need to set negative keywords in this case.
3.We cannot suggest you to use the which type of negative keyword as this varies from keyword to keyword. In this case you need to research on the negative keywords and select the match type for the negative keyword.
Negative keywords prevent your ads from displaying when a shopper’s search query matches to the negative keywords. They help you exclude poorly performing search queries, reducing your advertising cost and increasing your return on investment (ROI).
 
以下为原问题
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 1.      如果广告broad exact phrase同时投放相同的关键词kids cars ,当买家搜索kids cars 这个关键词时 优先展示哪种匹配类型的?
2.      如果广告broad exact phrase三个广告组同时投放相同的关键词,如何避免竞争,是否需要互相添加否定关键词?比如投放关键词 exact match:"kids cars " 那么 negative keywords是否需要添加【 否定phrase】"kids cars" 
3.      否定关键词exact和phrase 优先用哪种?(两种的区别我知道 但是脑回路不够,不知道该如何添加这两种否定,是同时添加2种还是优先一种)
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1.      如果广告broad exact phrase同时投放相同的关键词kids cars ,当买家搜索kids cars 这个关键词时 优先展示哪种匹配类型的?
答: 这三个词组,分别开3个广告,不变量为Kid cars, 竞价,以及广告预算,变量为同一个词语的3种不同的匹配方式。Exact, Broad, Phrase。到时候观察,哪种广告预算先花完,那差不多就是哪种优先展示的了。  (这是我的猜测,我也刚好正在测试中)

2.      如果广告broad exact phrase三个广告组同时投放相同的关键词,如何避免竞争,是否需要互相添加否定关键词?比如投放关键词 exact match:"kids cars " 那么 negative keywords是否需要添加【 否定phrase】"kids cars" 
答:Exact Match的意思就是,当客户搜索的词语和你的投放的词语完全一样的时候才会展示。稍微不一样的话,都不会展示了的。也就没有必要再去否定Phrase了。 也就是当你投放kids cars的时候,客户同时搜的也是kids cars的时候,你的广告能够得到展示。   这种情况建议用大词去做exact match。

3.      否定关键词exact和phrase 优先用哪种?
答: 个人认为优先否定exact。下载广告report,把每个关键词的点击率,转化率都整理出来。点击率高,但是转化率低的词语,要看下listing与产品的相关性,以及考虑listing页面的转化率。 如果长期转化率都不好的话,直接否定exact。 
 
虽然都是站内广告,但是我认为每个类目之间还是有所区别的。 别人的回答不一定完全符合你自己店铺的情况。最好多试试,找到适合自己的方式。 
 
要是觉得我说得没毛病的话,求赞!!!!!!!!!!!! 
 
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