社区 发现 Amazon 【广告更新】SP广告Broad匹配模式底...
【广告更新】SP广告Broad匹配模式底层逻辑发生变化，需要注意：Broad匹配的逻辑发生了一些变化，不仅出现了同义词替换，还发现了词义变宽泛这种情况……
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今天我的一位客户提醒我，说Broad匹配的逻辑发生了一些变化，出现了一些意料之外的客户搜索词，比如说一个投放词的结构原本是A+B，按之前的规则无论怎么匹配客户搜索词都会包含A和B两个词根才对，但是现在却出现了A+C或者B+C这种词根单独出现的形式，我赶紧看了下自己的数据，确实也发现了这种变化，不仅出现了同义词替换，还发现了词义变宽泛这种情况；
比如说我投放的词是“不含乳胶的一次性手套”，竟然会匹配出“一次性手套”和“乳胶手套”这种非常不相关的词，这就有点离谱了，要知道，想要我们卖家加大广告投入的前提一定是在广告效果能得到保证的情况下，而这种牺牲了精准度去提高流量量级的方式非常不可取，亚马逊这一手还是玩的6啊；
之前我分享的文章中有提到过，SB的Broad就是这种，不仅包含从关键词拓展出来的词，还会出现同义词和近义词的替换，现在SB和SP一样，和谷歌广告的模式完全一致了，不过谷歌广告以及亚马逊的SB广告有一个限定符“+”的功能，就是在你投放的词前面加上一个限定符加号“+”，这样的话Broad的匹配逻辑还是和之前保持一致，但是在SP广告中目前还没有发现有这样的功能，我估计过一段时间应该会出，既然要抄谷歌，那就抄的像一点；
目前对我们卖家的影响就是如果预算充足，预算的分配可以和之前一样，但是要加大否词的频次，如果预算不足，那就得适当降低甚至关闭Broad组，增加Phrase和Exact的比重，以确保流量的精确性；
如果问我会怎么操作，我还是会保留Broad组，因为Broad的作用还无法被Phrase完全代替，但我会将否词的频率从一周一次增加得到一周三次，哎，这广告优化还真变成个力气活了。
以下是官方资料原文，供参考：
“广泛匹配：这种匹配类型可以让您的广告广泛接触客户的购物查询。 购物查询可以包含任何顺序的关键字术语。 它可能包括单数、复数、变体、同义词和相关术语，具体取决于关键字的含义和广告产品的上下文。 关键字本身可能不包含在客户购物查询中。 例如，关键字“运动鞋”可能与客户的购物查询相匹配，例如“帆布运动鞋”、“运动鞋”、“篮球鞋”、“运动鞋”、“防滑鞋”、“运动鞋”或“泡沫跑鞋”。
For example, the keyword “sneakers” may match customer shopping queries such as “canvas sneakers,” “sneaker,” “basketball shoes,” “athletic shoes,” “cleats,” “trainers,” or “foam runners.””
比如说我投放的词是“不含乳胶的一次性手套”，竟然会匹配出“一次性手套”和“乳胶手套”这种非常不相关的词，这就有点离谱了，要知道，想要我们卖家加大广告投入的前提一定是在广告效果能得到保证的情况下，而这种牺牲了精准度去提高流量量级的方式非常不可取，亚马逊这一手还是玩的6啊；
之前我分享的文章中有提到过，SB的Broad就是这种，不仅包含从关键词拓展出来的词，还会出现同义词和近义词的替换，现在SB和SP一样，和谷歌广告的模式完全一致了，不过谷歌广告以及亚马逊的SB广告有一个限定符“+”的功能，就是在你投放的词前面加上一个限定符加号“+”，这样的话Broad的匹配逻辑还是和之前保持一致，但是在SP广告中目前还没有发现有这样的功能，我估计过一段时间应该会出，既然要抄谷歌，那就抄的像一点；
目前对我们卖家的影响就是如果预算充足，预算的分配可以和之前一样，但是要加大否词的频次，如果预算不足，那就得适当降低甚至关闭Broad组，增加Phrase和Exact的比重，以确保流量的精确性；
如果问我会怎么操作，我还是会保留Broad组，因为Broad的作用还无法被Phrase完全代替，但我会将否词的频率从一周一次增加得到一周三次，哎，这广告优化还真变成个力气活了。
以下是官方资料原文，供参考：
“广泛匹配：这种匹配类型可以让您的广告广泛接触客户的购物查询。 购物查询可以包含任何顺序的关键字术语。 它可能包括单数、复数、变体、同义词和相关术语，具体取决于关键字的含义和广告产品的上下文。 关键字本身可能不包含在客户购物查询中。 例如，关键字“运动鞋”可能与客户的购物查询相匹配，例如“帆布运动鞋”、“运动鞋”、“篮球鞋”、“运动鞋”、“防滑鞋”、“运动鞋”或“泡沫跑鞋”。
For example, the keyword “sneakers” may match customer shopping queries such as “canvas sneakers,” “sneaker,” “basketball shoes,” “athletic shoes,” “cleats,” “trainers,” or “foam runners.””
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Jefffffan - vx：Jefffffan，人在深圳，多交朋友
赞同来自: 新入坑的咩咩子 、 detailLee 、 NamelessN7 、 看到我的都爆单
手动瞄准匹配类型
Broad match:大赛: This match type offers your ad broad exposure to customer shopping queries. A shopping query can contain the keyword terms in any order. It may include singulars, plurals, variations, synonyms, and related terms as determined by the meaning of the keyword and the context of the advertised products. The keyword itself may not be contained in the customer shopping query. For example, the keyword “sneakers” may match customer shopping queries such as “canvas sneakers,” “sneaker,” “basketball shoes,” “athletic shoes,” “cleats,” “trainers,” or “foam runners.”这种匹配类型为您的广告提供了广泛的客户购物查询。购物查询可以按任意顺序包含关键字术语。它可以包括单数、复数、变体、同义词以及由关键词的含义和广告产品的上下文决定的相关术语。关键字本身可能不包含在客户购物查询中。例如，关键字“运动鞋”可能与客户的购物查询相匹配，如“帆布运动鞋”、“运动鞋”、“篮球鞋”、“运动鞋”、“防滑鞋”、“运动鞋”或“泡沫跑鞋”
Tip: For Sponsored Brands, you can add broad match modifiers to indicate words that must appear in the customers' shopping queries for your ad. Add a broad match modifier by adding a plus symbol "+" before the keyword. For example, if you use the keyword "+men shoes" with a broad match, then the ad will only match searches that contain the word "men."
提示: 对于赞助商品牌，您可以添加广义匹配修饰符，以指示必须出现在客户的广告购物查询中的单词。通过在关键字前添加加号“ +”来添加宽匹配修饰符。例如，如果您使用关键字“ + men oes”与大范围匹配，那么广告将只匹配包含单词“ men”的搜索
Phrase match: The search term must contain the exact phrase or sequence of words. It’s more restrictive than broad match and will generally result in more relevant placements for your ad. Phrase match also includes the plural form of the keyword.
短语匹配: 搜索词必须包含确切的短语或单词序列。它的限制比广泛匹配，通常会导致更相关的位置为您的广告。短语匹配还包括关键字的复数形式。
Exact match: The search term must exactly match the keyword or sequence of words in order for the ad to show, and will also match close variations of the exact term. Exact match is the most restrictive match type, but can be more relevant to a search. Exact match also includes the plural form of the keyword.
精确匹配: 搜索词必须精确匹配关键字或词序，以便广告显示，也将匹配精确词的密切变化。精确匹配是限制性最强的匹配类型，但可能与搜索更相关。精确匹配还包括关键字的复数形式。Note: If you set multiple match types with different bids for the same keyword, then the match type with the highest bid will be used for any matching shopping query.
注意: 如果您为同一个关键字设置了多个匹配类型和不同的出价，那么出价最高的匹配类型将用于任何匹配的购物查询。