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新品广告推广,纠结手动投放是先主打关键词开始还是商品广告?一开始想慢慢给预算和低CPC逐步去卡位,这中间需要时间,不能快速出单……

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目前一款产品刚上架2天,一直在纠结推方式是先主打商品竞品广告还是关键词慢慢卡位。

产品是属于配件,相对竞品在功能性上卖点足(就目前市场来看,我们的产品卖点最足),性价比高(同尺寸下),但是材料是属于第三类(客户中意度)。

因为是配件产品,让系统慢慢抓取的话,估计容易跑出一些跟产品相配的词上去,所以自动广告只想给点预算慢慢跑数据,主推手动广告。

纠结的点在先主打商品广告还是关键词广告

投商品广告的优点:直接投同材料的竞品广告,功能,性价比都可以打得过对方得竞品来开始投放,这样可以快速出单。
缺点是:同竞品下面CPC很高,主投的竞品CPC 2.6,并且投商品广告只能打在商品页面,权重积累不如关键词投放。

关键词广告:

优点:广告单价不高,目前试了下0.6也有点击,并且可以慢慢积累关键词权重。这个产品出单关键词很集中

担忧的点:一开始想慢慢给预算和低CPC逐步去卡位,这中间需要时间,不能快速出单。会跟前面一二类材料属性的竞品直接对面竞争,并且我们产品目前没有评价。
 
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