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【CPC】为什么同一个客户搜索词,自动广告的曝光大于手动?

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【同一个产品,分析了自动和手动广告报表】。现在的问题在于:自动和手动是同时开的。预算上面,手动30 自动10 。 核心词花费占比都是一样的33%,虽然手动的扣费高于自动,但是从预算来看应该是能支撑更长时间的曝光的。那么现在反而是自动的曝光高于手动
我疑惑的地方在于:报表给的客户搜索词即 Customer Search Term是一样的,那么我认为都是搜索了MP3 Player的曝光,才会被记录进来。自动曝光高于手动那么多,但是点击率差距也很大,是可以认为曝光在了相关性不高的地方。
补充:自动我给0.99bid 手动给1.2bid开了bid+,实际扣费,自动0.95,手动1.25,手动广泛,但是我比较的是同一个客户搜索词。这个情况我和几个研究广告的讨论过,到现在都没能自圆其说,感兴趣的可以**我微信,我发广告报表给你
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现在的问题在于:自动和手动是同时开的。预算上面,手动30 自动10 。 核心词花费占比都是一样的33%,虽然手动的扣费高于自动,但是从预算来看应该是能支撑更长时间的曝光的。那么现在反而是自动的曝光高于手动
 
补充:自动我给0.99bid 手动给1.2bid开了bid+,实际扣费,自动0.95,手动1.25,手动广泛,但是我比较的是同一个客户搜索词。


楼主的核心问题是为什么自动预算更少的情况下曝光更多?
 
手动广告你出价更高,开了bid+,从扣费来看,手动广告很多时候抢了首页第一广告位,这样的话手动的预算应该很快就花完了,所以曝光时间短。(粗略计算:30预算,手动广告可以支持24次点击,假设CTR=1.5%,那么可以支持1600次曝光,竞价这么高的产品,搜索量一定很高,1600次曝光也许几个小时就没了吧)
 
自动广告,从扣费来看,没有抢到首页,那么假设是在二三页,被点击的次数少,所以预算没有花完,可以持续曝光。
 
另外,假设你的手动广告预算足够充足,而且出价比自动广告更高,以我目前对广告运行规则的理解,我认为自动广告中的这个词基本上不会被展示(这里只是基于我的理解,欢迎拍砖),这也侧面说明,你手动广告的预算并不能支持24小时曝光。
 
所以,自动的曝光高于手动。
 
以上只是推测,因为我并不知道预算到底有没有花完。
 

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