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请问大家判定一个词的CTR是以搜索词的为准还是以投放的为准呢?

发帖12次 被置顶0次 被推荐0次 质量分1星 回帖互动50次 历史交流热度14.67% 历史交流深度0%
每周都会对词的CTR进行查看分析,但是会发现从后台下载的搜索词报告经过数据透视表得出的平均CTR和后台对不上

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后台的投放的CTR是基于点击量和曝光量的

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搜索词的CTR是基于点击量和展现量的

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后台数据只能保留三个月的,所以我都会把数据保存在表格,但是发现CTR会有些差入,请问我应该怎样分析呢?谢谢大神指教
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曝光和展现是一个意思
下载的表格只显示“至少有一次点击”的词,  许多词有展现量但是没有人点击  在表格里就看不到
而后台数据里不管这个词有没有点击都会统计曝光, 分母变大了,点击率就显得比表格的低

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