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广告里面一个关键词突然就没曝光了,现在已经过了5天。之前bid=0.4,曝光都是足够的。但是现在bid=1.5了,每天依然0曝光。怎么回事?

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我一个精准匹配的广告组里面有一个关键词,打了三天,每天都是有数据的。数据截图如下:

1.png

 
但是从第四天开始已经没了曝光了,现在已经过了5天。之前bid=0.4,曝光都是足够的。但是现在bid=1.5了,每天依然0曝光。请问这是怎么回事呢?
 
关于关键词与产品的相关性已经优化过了,在ST、description、五点、标题都是加上这个关键词。
 
求解答。谢谢!
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赞同来自: Mr.蒋恩 天空一片蓝 newseoer 月亮会发光

单看你截图的这三天数据的曝光量,点击率和CPC,惊呼“妈呀,这么低的CPC,这点击率,你是姐夫(划掉)Andy jassy的亲戚吗”,再一看点击次数和订单量,索然无味。。。
开个玩笑
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回到主题,产品客单价月20多美金,非高单价产品;这么高的点击率,毫无疑问广告位集中在首页前四个,广告点击率一般在1-3%左右。但是同时,想抢到这个位置CPC会比较贵,与你的实际CPC0.37冲突,可见你运气真不错,这么低的竞价能有这么多这个广告位的曝光;另外,平均每天曝光3000+,这么低的竞价能有这么高的曝光,我推测你的产品可能还是个新品,为啥我排除了老品呢,因为你这转化率也忒低了(客单金仅20+),老品数据稳定,但凡有几百几千个review的老品,广告转化率也不可能低到3%这个程度
 
所以,所谓新品扶持期,是亚马逊抓取你listing关键词的过程,这个过程可能会分配给你比较多的曝光。不过我依然很惊讶,你给的这么低的竞价竟然还能分配3000+曝光给你,看来类目关键词搜索量着实不小。然后引出一个新的问题,搜索量大意味着竞争也不会小(卖家多了,根据流量去选品的也多了),结合上面我猜测你的产品为新品,没有什么竞争力(转化率也说明了这点,172个买家仅6个为你亮灯),这个词的首页广告位就放弃吧,并且这个词都可以考虑放弃了,这么低的CPC都能有3000+曝光一天,毫无疑问是个很大的词,过高的点击率点击次数没人为你亮灯,整条listing转化率被拉下来了,负作用。至少目前这个阶段,这个词是不配拥有的。
 
回到你的问题,我想确认一下你确定是0曝光而不是0点击?说实话,既然你CPC已经加到了1.5(同时我还得问你,你这里说的BID是CPC=1.5,广告位不加BID;还是CPC设置0.4,广告位加400%),0曝光几乎不太可能,最惨几十个几百个曝光还是有的。无论前后者两种竞价策略,0曝光我都难以理解;除非你buybox没了,广告都没投放出去,或者发生了什么事,这个词突然死翘翘(可能性基本为0);还有一种情况,说起来比较复杂,但是前提是你所谓的0曝光是0点击,请截个图看看好吗,确认一下是不是真的0曝光

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