社区 发现 Amazon 老板因为货运涨价要求提价,涨到149左右...
老板因为货运涨价要求提价,涨到149左右,持续了大概一个一个半月。销量下来后目前又降到129但是几乎不出单。亚马逊大幅度涨价和大幅度降价对产品有什么影响?
想问下大幅涨价和降价对产品有什么影响?后面这个产品应该怎么推呢?
跨境电商人的科学世界,
真知、灼见,
喜悦或快意的君子之争。
见智慧,见性情。
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醉舞经阁半卷书 - 私人笔记:偶作堂前客
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想问下大幅涨价和降价对产品有什么影响?”
A:单量=流量*转化率
大幅提价造成转化率变低,电量下降,排名(关键词排名、类目排名)下降,流量减少,恶性循环。重新降低到129时,流量已经处于一个低位,如果竞品也是129,价格优势不明显,转化不会提升太多,单量一直不上不下的慢慢变得半死不活~~~~~~
Q:“后面这个产品应该怎么推呢?”
A: 同时做流量和转化率。有些操作能同时兼顾着引流和促进转化率。
1. 首先可以判断您应该没有能够每天稳定(可连续放7-15天)出10-30单的站外资源,所以站外的手段暂时不考虑。
或者您可以找到能部分把控站外单量的资源(比如每天出10-30单、30-50单),能稳定放7-15天,老板也愿意投入,可以站外配合站内一起做。
2. 如果单靠站内,也有门儿。
流量方面:
首先,自动广告和手动广告都要开。比如可以考虑只开自动紧密、手动精准和手动短语、手动广泛(做词组否定,如果玩不转就先暂停)
(从源头控制流量的精准度,保转化率。关于站内广告,不同阶段策略不同。前期保证流量的精准度和较高的转化率,等精准流量基本拿下遇到销售瓶颈了,可以再去做比较泛的流量,比如自动宽泛、自动同类和dsp等等)
其次,展示型广告和视频广告(好的视频一条要大几千,15-45秒最好,具体看产品,没有就不打)也搞起来,展示型广告可以打手机/电脑搜索页,也可以定位到竞品listing页面(比如五点下面、购物车下面)。
第三,店铺其他卖的好的产品可以通过A+对比图引流。
第四,拿ac、hr、er标获取官方专属展示位。
第五,conpon、秒杀都有自己单独的流量入口,有条件一定记得布局。
第六,路径“后台-广告-管理促销-购买折扣”可以设置购买折扣在店铺其他产品详情页曝光引流,类比第三条。
转化率方面:
确保价格、图文、ratings比竞品有优势。
价格
第一,价格可以考虑是否再降低一些,如果已经处于同行平均水平可以不降低,但是coupon一定记得开,哪怕开5%;
第二,有秒杀推荐一定报,秒杀开始前普通一点的站外资源也可以用来发发帖,辅助秒杀;
第三,社交媒体促销也可以搞搞,不一定主动发或者找服务商发,可以被动推广;
第四,购买折扣搞起来,类似于“被动捆绑销售”
第五,prime会员折扣看是否有必要搞。我们自己用的一般,对转化确实有推动作用。
图文
第六,A+一定做,A+对比图有条件也一定要上,主图视频搞起来。
第七,测评除非知根知底别做,对产品有信心且目前评论数低于30个可以开vine,视频QA有条件一定上。
第八,用第三方软件找5-10个对标竞品查下它们前100流量词,反差下自己收录情况,再去前台搜一搜,看自己文案里精准流量词是否埋的足够全,不够就改,search term可以考虑放核心词的西班牙语(类似国内的少数民族、加大拿有法语区魁北克),怕影响现有权重就重点埋在search term、qa和review里面。(都不怎么出单了还有个毛线的权重,改就完了)
ratings要求
评分最低4.5星,最好4.8以上。
前三页最好无差评。
首页最好有vine好评、top好评、视频/图片/长文好评。
刚起床迷迷糊糊就想这么多,包括但不仅限于以上。
祝君大卖!
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想问下大幅涨价和降价对产品有什么影响?”
A:单量=流量*转化率
大幅提价造成转化率变低,电量下降,排名(关键词排名、类目排名)下降,流量减少,恶性循环。重新降低到129时,流量已经处于一个低位,如果竞品也是129,价格优势不明显,转化不会提升太多,单量一直不上不下的慢慢变得半死不活~~~~~~
Q:“后面这个产品应该怎么推呢?”
A: 同时做流量和转化率。有些操作能同时兼顾着引流和促进转化率。
1. 首先可以判断您应该没有能够每天稳定(可连续放7-15天)出10-30单的站外资源,所以站外的手段暂时不考虑。
或者您可以找到能部分把控站外单量的资源(比如每天出10-30单、30-50单),能稳定放7-15天,老板也愿意投入,可以站外配合站内一起做。
2. 如果单靠站内,也有门儿。
流量方面:
首先,自动广告和手动广告都要开。比如可以考虑只开自动紧密、手动精准和手动短语、手动广泛(做词组否定,如果玩不转就先暂停)
(从源头控制流量的精准度,保转化率。关于站内广告,不同阶段策略不同。前期保证流量的精准度和较高的转化率,等精准流量基本拿下遇到销售瓶颈了,可以再去做比较泛的流量,比如自动宽泛、自动同类和dsp等等)
其次,展示型广告和视频广告(好的视频一条要大几千,15-45秒最好,具体看产品,没有就不打)也搞起来,展示型广告可以打手机/电脑搜索页,也可以定位到竞品listing页面(比如五点下面、购物车下面)。
第三,店铺其他卖的好的产品可以通过A+对比图引流。
第四,拿ac、hr、er标获取官方专属展示位。
第五,conpon、秒杀都有自己单独的流量入口,有条件一定记得布局。
第六,路径“后台-广告-管理促销-购买折扣”可以设置购买折扣在店铺其他产品详情页曝光引流,类比第三条。
转化率方面:
确保价格、图文、ratings比竞品有优势。
价格
第一,价格可以考虑是否再降低一些,如果已经处于同行平均水平可以不降低,但是coupon一定记得开,哪怕开5%;
第二,有秒杀推荐一定报,秒杀开始前普通一点的站外资源也可以用来发发帖,辅助秒杀;
第三,社交媒体促销也可以搞搞,不一定主动发或者找服务商发,可以被动推广;
第四,购买折扣搞起来,类似于“被动捆绑销售”
第五,prime会员折扣看是否有必要搞。我们自己用的一般,对转化确实有推动作用。
图文
第六,A+一定做,A+对比图有条件也一定要上,主图视频搞起来。
第七,测评除非知根知底别做,对产品有信心且目前评论数低于30个可以开vine,视频QA有条件一定上。
第八,用第三方软件找5-10个对标竞品查下它们前100流量词,反差下自己收录情况,再去前台搜一搜,看自己文案里精准流量词是否埋的足够全,不够就改,search term可以考虑放核心词的西班牙语(类似国内的少数民族、加大拿有法语区魁北克),怕影响现有权重就重点埋在search term、qa和review里面。(都不怎么出单了还有个毛线的权重,改就完了)
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