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超详细讲解,教你理清广告思路。

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总体思路:
  前期 获得尽量多的真实数据 不要太关注广告的ACOS 重点关注大流量入口表现 快速抓取良好的词进行手动 否定掉有害的流量入口 转化率在前期不做重点考虑
  中后期 关注广告占比减小 关注转化率提升 去更多获取其他产品流量(手动广告商品定位)
具体做法: 获取尽量多的真实数据:****产品如果前期做了绿标******第一周,测试广告的点击上限,尽量的开大。每天观察,每天进行重新定预算。

****如果这个时候你的页面评价很少甚至没有,那不建议开大预算广告*****
  少预算,高竞价去测试产品大词。自动广告里面将商品定位竞价开到0.02,把精准匹配开高点。
直接开手动广告打产品大流量词。(前期要做过关键词调研,知道自己的产品的大词是什么)
重点关注大流量入口: 前期搭配优惠券和免评或测评单,去提升大流量关键词(产品在大流量关键词下能比较稳定的出单)
怎么计算要做多少单: 先看每天平均大流量关键词的点击量 X
就可以制定每天免评的数量上限是10%X

目的:快速提升大词排名,节省前期大词投入 免评单要求: 
1.关键词搜索,点击广告位(刷广告位)将有限的广告费用投入到其他更容易出效果的地方
2.页面停留5分钟以上
3.货比三家
4.加入购物车
5.加购以后一小时买
抓取良好的词进行手动: 30天内 
点击量>30
ACOS<30%  
CTR>10% 
广告订单>5单
否定有害的流量入口: 搜索结果显示的完全不是自己的产品的词大胆否定

产品中后期: 30天总计 点击量>30 ACOS>40% 广告订单<5
产品前期: 30天总计 点击量>30 广告订单=0
90天总计 点击量>30 广告订单=0
有害的ASIN否定: 自动报表某个ASIN下曝光大,点击差,转化差。
开启一个手动商品定位广告,将此ASIN添加否定
关注广告占比减小 周期查看产品流量报表
广告转化率提升 减小预算,增加竞价 老品复苏 促销之后,继续开大幅度的促销优惠,并且搭配补单,稳住转化率

促销日&旺季节日
在产品单量稳定时,增加关联流量比率
做手动商品投放广告: 投到比自己排名低的产品下
****某个大流量关键词,产品已经在此关键词的自然位首页了,还要不要打,要不要否定?*******
这个大词转化率还可以,就不用否定
如果转化率差,就否定,但是需要继续观察一周。如果自己的产品自然位置很明显下降了,那就开回去。

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路人阿瞎

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抓取良好的词进行手动: 30天内 
点击量>30
ACOS<30%  
CTR>10% 
广告订单>5单
否定有害的流量入口: 搜索结果显示的完全不是自己的产品的词大胆否定

产品中后期: 30天总计 点击量>30 ACOS>40% 广告订单<5
产品前期: 30天总计 点击量>30 广告订单=0
90天总计 点击量>30 广告订单=0

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