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珍妮123 - 亚马逊杨幂
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珍妮123 - 亚马逊杨幂
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CTR:0.62%
点击:613次
转化:12单
销售额:603.88
花费:439.71
得出:
产品售价:50刀左右
广告预算:30-35刀/天
点击率:合格范围在0.3%-0.5%,高于合格水平,主图问题不大
转化率:1/51,大约51个点击出1单,转化很差
因此,你的需求:
1.如何提高转化率?
2.怎样增加review?(rating是点星,review是图文评论)
一点一点分析
一、关于提升转化率
首先,影响转化率的的就是连接本身做的好不好,包含:
1.listing埋词是否准确
这一点会直接关系到亚马逊能否准确地抓取你的产品,以此来给你的listing一定的权重,以及直接关联到你自动广告的表现。
如果跑出来的数据很杂乱,那就是listing埋词出了问题,这个可以结合自动广告的数据报告可以进行判断。
从上面的数据中可以得出,其实你每天的广告预算花的不少,每天都有40-50个广告点击,13天跑出来613个点击,这其中包含的asin和关键词数据也是比较多的,是否及时对广告数据进行了优化?
优化指南:
广告词划分标准:有转化/无转化、核心流量词/精准长尾词、精准词/无关词
asin划分标准:有转化/无转化、同类产品/无关产品
我们需要的数据:核心流量词/精准长尾词(不管有无转化)、有转化的同类商品
我们淘汰的数据:无关词(不管有无转化,即使有转化,大概率也是偶然出单)、无转化的同类商品、有/无转化的无关上评
处理方式:
核心流量词开低竞价的广告,手动精准,这一步是为了养词(不管目前转化率好不好都不要失去产品的核心流量,有点打基础的意思)
精准长尾词开高竞价的广告,手动广泛测试,漏斗打法逐渐测试出转化最高的词
挑出来的asin开一组广告,根据转化的cpc决定出价
预算:自己控制
自动广告不要关:否定掉上面已经开广告的词和需要淘汰的词,把预算空出来跑出更多的数据
没有review只建议用商品投放,如果主图视频做的好的话,也可以做视频广告投放,这类广告当前竞争比较小
这里的广告组比较多,注意合理分配广告预算
2.定价是否有优势(排除新款产品,不做前台同款,自己开私模)
同期上新的产品里,你的价格是否具有一定的优势,不用很多,多了买家会默认你的产品质量比较差,50美金的产品,5-10美金的价格优势比较可观。
3.详情页面有没有优惠加持
coupon、promotion这种可视化的折扣有没有做?coupon有单独的流量入口,可视化的折扣会给买家带来比较好的视觉冲击,比如在同等定价的情况下,我比老卖家多5%的coupon,或者买多件折扣10%,这样会使链接在同期上架的链接里面具有多一点的竞争力。
4.listing文字描述的部分(bullet point、description)有没有吸引力
这里涉及买家的感知问题,在抓住用户的痛点以后,尽可能地在五点里面具象化地体现出来,简而言之,就是描述的除了一些比较重要的产品参数以外,尽量加一些场景化的展示,比如一个东西的尺寸信息很重要,别人的描述都是这个产品的尺寸是**inch,但是你在数值描述的基础上,加上一个具象化的参照物,这个时候你的描述就会比别人的更加具象一点,买家也会感知到你这个产品的具体尺寸,有没有具象化地将产品的适用场景展示出来,诸如此类。但是前提是埋词准确。
5.整条listing有没有抓住买家的痛点,然后体现出来(QA/图片/bullet point都是主要的体现方式)
在新品前期没有任何review加持的情况下,怎样才能引起客户的购买欲望呢?就是抓住客户的多个痛点,在详情页面里面做好描述,这个需要对整个产品市场的头部卖家的评价以及QA最好深度调研,最大程度上抓取更多买家比较关注的点,体现在产品的图片/五点/A+/QA/主图视频里面,这一点有没有做好呢?
7.主图视频
视频可以动态展示产品,给客户更真实的视觉体验,加视频的话会比没有视频的新链接转化高一些。
8.review的加持
review多/星级好,转化越好,下面就具体说到搭建review的问题
二、如何搭建review
1.测评
虽然当前的测评环境很恶劣,但是如果有靠谱的测评资源,还是可以继续做,前台目前还是有很多链接靠测评的方式养起链接,并且目前封店的大环境已经有所好转,德国卖家因为封店起诉亚马逊胜诉,所有只要资源靠谱,放心大胆做。
2.详情页面有绝对优势的情况下,最大程度做好站内引流
1)增加广告种类:SP+SD+品牌广告+SBV同步开启,前面说不建议新品期做那么多广告种类,因此,最好在来了好评以后且保证产品链接有绝对优势以后,开始进行多方位的引流
2)把握好亚马逊的多个流量入口
除了站内广告,还有很多免费入口:bundle,post,A+页面挂链接(老带新),竞对页面的QA埋品牌词,等等。
3.短期内刺激销量拉动评论增长
这个是纯粹为了刺激评论来牺牲利润,不建议新品刚上架就做这个措施,所以我把顺序排在了最后一位,因为一个产品能够长久做下去,最终还是依靠站内流量,所以应该先做好站内流量的吸引。牺牲利润的手段:站外红人、高折扣、低价、买赠,做完以后及时邀评,注意不要叠加折扣!
总结:一切手段都是引流,转化的影响因素只取决于你本身listing的搭建是否完善
以上,希望能对你有帮助,有什么想要详细了解的,欢迎交流。