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应如是 - 天助自助者
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应如是 - 天助自助者
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在已知产品在小流量关键词中的自然排名较高的情况下,要不要再开精准广告呢?
答:不开,要开也是拓展其他的关键词,你在小流量关键词的自然排位已经靠前了,小流量关键词本身容量就有限,搜索量也有限,这种情况有了头部的自然坑位还花钱占广告坑位?这样带来的增长相当有限,甚至是本来是可以通过自然排位进入你listing的买家,变成通过广告位来进入你的listing,浪费了广告花费,或者说如果为了维稳,你可以开个bid值比较低的广告位,放在后面增加重复展示的概率,又或者换成开广泛或词组,作为相关的长尾词展示补充。但如果开个精准靠前的广告位,意义有限,小流量关键词的上限就在那了,不如拓词,拓宽关键词流量渠道。
基于IS这个指标,还可以用于做出什么投放策略呢?
答:IS数值用以衡量你在这个词打广告,展示在顶部的份额比例大小。IR也是用以帮助了解展示覆盖率和竞价设置判断。 这两个数值仅仅是用以开广告前,给你做一个设置bid的参考数据,仅仅用以参考,具体还是得结合你的listing在关键词下的匹配度、合适度、竞争程度等内容来决定是否投放某个关键词。你关键词要是不合适,竞争激烈,假设你IS数据不差,获得首页展示机会也不差,往往也只是会造成ACOS爆的现象。
还有一点,IS/IR的数据,和你listing过去的表现的关系不大,因为我之前一个全新的ASIN,第一次开售,还没出单,还没展示,添加广告的时候也会出现IR/IS的数据显示。也就是两个数据和你listing的历史表现是基本没关系的。它就是一个开广告前的提示:广告系统通过后台数据分析告诉你,当你这个listing在这个关键词下打广告,和其他广告主相比而言,你的广告位靠前展示的份额比例、份额排名预计会有多少。
所以你可以关键词挖掘分析之后,挑选出适合的关键词之后,再放进来看看,获得头部展示几率比较大的词分别有哪些,再进行进一步的筛选。
又或者比如你listing是跑7D、LD、或者大额coupon推广的时候,也可以优先考虑一些IS/IR数据较好的词,临时打一波top展示,因为这会你的转化几率预期比平时高,值得搏一搏。