社区 发现 Amazon 在广告活动里否定一些大词或者中词,会影响...
在广告活动里否定一些大词或者中词,会影响整个listing流量表现或者自然流量吗?
为什么我实践下来发现,这样不仅会影响整个listing的单量而且并不能起到降低ACOS的作用,是我的错觉吗?
(我看到就算不给你匹配“men shoes"了,“kid shoes" "women shoes" 等其他不相关的点击又高起来了,按下葫芦浮起瓢)
是因为亚马逊认为你否定了"shoes" “men shoes",所以在“men shoes"这个流量区域里给你做了负面性的调整?
有的同学可能问,那就关掉广泛匹配和短语匹配呗,问题是有时候这两种匹配模式反而可以acos更优秀,而且可以获得更多流量,不能关啊,想要acos更低,就想着去精准否定。
我的问题是:
(1)可否在广告活动A里对一些低转化的大词词根做精准否定,会不会有其他负面影响?特别是权重和自然流量。
(2)在广告活动A里做的否定,会不会影响广告活动B的表现?
22 个回复
Zach22 - Hungry and Humble
赞同来自: Alanokey 、 workhardplayhard 、 m马佛瑞克
(1)可否在广告活动A里对一些低转化的大词词根做精准否定,会不会有其他负面影响?特别是权重和自然流量:
会,起码在这个广告组里多少会有影响,但是对于整个listing的权重影响具体有多少很难去判断。
因为其实在代码的逻辑中,只能通过我们关键词去区分这个listing是什么产品,那么我们在否定了"shoes" “men shoes"其实相当于告诉系统/这个广告活动说,我们正在推广的产品跟这个词是无关的。这里可能不会从数据层面上可能有时候并不能看出来,但是逻辑上即使不产生负面影响,也会增加系统优化广告的难度。所以否词上会更加建议楼主不要直接否定产品的名词,而是去否定不相关的属性词。
(2)在广告活动A里做的否定,会不会影响广告活动B的表现?
不会,测试下来后。如果是EXCAT匹配就不涉及这种情况,那么如果是BRAOD/PHRASE的话,你在A广告活动中否定了这个词之后,B广告活动没有否定照样会跑出来影响广告活动的表现。
解决办法:考虑大词和长尾词拆开出来分别建立广告活动,一方面在投放长尾词的情况下大词并不会跑出来,可以有效解决跑了大词但是不转化的问题。第二是可以更好得去调整预算,比如在deal/有价格优势的情况下单独增加大词的广告预算进行测试反馈