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新手一枚:万圣节产品广告该如何布局?我的思路是新品做完VINE计划后,自动+手动+品牌+视频+站内站外全开预算拉满……

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请问大佬们,万圣节新品广告该如何布局,我的思路是新品做完VINE计划后,自动+手动+品牌+视频+站内站外全开预算拉满。
公司店铺的产品多,我将所有相同类目的产品放在同一个自动,选词跑手动、品牌和视频广告内跑,然后根据经验过滤出好的坏的关键词和链接继续往下进行呢?
 
然后一直困扰我的一个问题是:广告是否能一次性开很多类广告模式,然后就在设计好的广告体系内调整广告,后面考虑增加或减少广告活动。
 
也可能是我想法太多了,实操经验太少,请求做过的大佬支援!
 
(Tips:公司选品,不用我操心好不好卖,主要做面具和摆件类)
已邀请:
已经做了两年多的万圣节类产品(是其中一个品类),并且做的是比较垂直的。万圣节系列,铺广告的时间点比较重要,铺的早,容易投入产出效益特别低。
爆发增长集中在10月,9月比较适合铺,8月的话适合搜索权重。
自动广告可以考虑但没必要,万圣节的特征是比较明显的,不管你开什么类型的广告,重点是需要定向于万圣节相关词、相关类目去跑,而自动广告很容易跑到和产品相关但和万圣节不一的强相关的ASIN、关键词上去,如果非要开,也是手动跑熟了之后,链接被收录成功了,再去开自动做补充。
自动广告跑出来的数据是有点随机性的,不一定自动广告跑的好的词,拎出来跑手动也会好,因为广告环境会不一致,转化机会也会有差异,特别是你一堆链接放在一个自动广告组里,跑出来的数据,随机性更高。
 
“广告是否能一次性开很多类广告模式?”————正常的推广是不建议开太多类型,因为这样很分散,不利于集中推某个渠道入口,但万圣节期间可以多类型,因为万圣节期间多流量转化非常活跃,很多类型入口都能产生转化机会,而且有些入口的流量成本非常低(下面会详细解释)。
 
Halloween decoration /decor这种词的搜索人群,其需求是不清晰的(相对你的产品而言),装饰的产品和用途可以有很多种,预期搜索转化率会比较不稳定,推这种词的推广周期会比较长(特别是淡季),万圣节关联的产品容量通常是9月才会明显增长,10月达到顶峰。现在5月推这种词,难度会很大,而且投入产出比预期还会很难看,除非产品比较特别。
旺季前(8月左右)去推会比较适合,那会的市场容量逐步增长,同样是打一类词的搜索广告坑位,带来的转化机会和次数是完全不一样的,投入产出和效益也会比较可观。到了旺季集中开广泛/词组匹配,精准一开始可能会限制你的转化机会,除非你对产品的推广特征特别熟悉。
 
除了楼主比较熟悉的SP关键词那些广告之外,万圣节期间可以开以下性价比高的广告类型:
 
 SD 类目广告 
 SP 直接类目广告
 SP 相关性类目广告(万圣节相关 但和产品关联较低)
 SD 再营销
SDV——增强详情页面视频广告位。
 
除了流量结构拓展之外,流量结构的精细化曝光也是一个必要手段,比如在旺季期间,搜索流量除了靠SP关键词广告之外,SD/SP类目广告也是一种高性价比的占据顶部搜索位置的手段。
 

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