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即将开售的10款SKU(产品基本上是一样的,只是颜色尺寸不一样),自动广告和手动广告该怎么组合搭配呢?

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如标题所说:产品基本上是一样的,只是颜色和尺寸不一样。广告组合该怎么来打呢?
 
我不想合并变体,因为我想让广告位多一个坑位;
 
自动广告我的想法是开2个广告大组:每个广告组里面5个SKU(可能最主要的是跑词用,但总觉还是有点挤?或者2个SKU一个自动广告组?)现在的思路是等2个自动组跑一段时间后,把表现不好的SKU拿出来重新建立一个新的自动广告组,后面基本上就可以分好自动组。
 
最头疼的是这个手动广告组:手动broad同样借鉴自动广告组的方法吗:同样是先分2个大组,跑一段时间后再把表现不好的SKU拿出来重新开广告组?
 
另外,关于exact组,有必要每一个SKU都开一个Exact吗?(我应该先集中火力在某几个关键词吗?但是会不会造成自己的广告组相互竞争呢?还是说错开关键词去打?)
 
可能前面的提问方式不是很清楚,大致的意思就是:在类目里面上10款新品,它的推广方法奏和节奏是怎么样的呢?
 
 
已邀请:
一、自动
 不管新品老品,有个相对靠谱的自动广告打法:多个(比如5-10个)自动广告活动设置阶梯竞价。
(比如建议竞价如果是0.9刀,可以按照0.2/0.4/0.6/0.8/1.0刀开五组,或者0.1/0.2/0.3······1刀开10组)-竞价策略仅降低,每组预算够点击10下,嫌贵的话0.5刀以上的广告活动设置5刀预算,跑1周看看(如果数据对比很明显,两三天就可以考虑关掉太差的几个活动),根据跑出来的情况追加预算(如果前期出单为目的不在意盈亏,只要广告转化率(出单量/点击数)≥10%,本人会一点点追加预算,比如从5刀加到8刀、12刀这样,只要转化率达标就敢一直加;如果不达标就不再追加,比如点15下出1单就烧完不加)
如果10个(多个)活动没一个行的,要么是类目特殊比如玩具类目或者偏个性化的工艺品;要么就是图文/价格/评论(无评论比顶着3星强得多)过于离谱。
 
套用到您的品上,可以考虑设置10-20个自动广告活动(非广告组),阶梯竞价,花7-14天测出最佳出单cpc后,再统调。
 
 
 
二、手动
 
Q:
“最头疼的是这个手动广告组:手动broad同样借鉴自动广告组的方法吗:同样是先分2个大组,跑一段时间后再把表现不好的SKU拿出来重新开广告组?
另外,关于exact组,有必要每一个SKU都开一个Exact吗?(我应该先集中火力在某几个关键词吗?但是会不会造成自己的广告组相互竞争呢?还是说错开关键词去打?)”

 
A:
1. 如果广泛打得好,就没必要开精准,除非打爆品冲头部;
2. 有些词适合打词组,比如个人认为“toy dog”适合打词组,“outdoor light”打广泛更好,一切看前台搜索结果,不能一概而论;
3. 不好调控的词可以单独拉出来打精准,最好每个sku单独开,动销差的子体后面可以考虑逐步淘汰。
 
 
 
三、节奏
个人习惯是先自动后手动关键词,自动至少先开三天,常规一点是开7-14天后再打手动关键词;真想上来就开手动也行,建议优先考虑手动商品广告。
 
 
 
更过广告玩法,可以参考这个帖子,
传送门:
https://www.wearesellers.com/question/37449

 
 
预祝楼主大卖。

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