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出单词A已经到达自然位前3名了,还有必要让这个词的广告位延续全天24小时吗?

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基本情况是:这是个两年的老品了,假设一个词A排到自然位前三名了。

但是由于当初建立广告活动“甲”(竞价模式只降低)的时候,就建立了一个广告活动,然后把所有词(精准、短语、广泛)全塞进去了,每天给到预算40美金。

然后整个广告活动跑到中国时间上午9点就消耗掉预算了,所以导致A没法继续获得广告位了。(广告出单才能出1-2单,因为整个广告活动的预算消耗光了)

  我不打算动广告活动‘甲“,因为加高整体预算,我就是有点亏的,调整其他词的cpc我也不会调,也不想乱动。我曾经尝试把关键词A拿出来单独开一个广告活动,把“甲”里面的A关键词的投放关掉,效果不好。

第一个需要回答的问题集是:

(1)像这种自然位靠前的出单词,有必要全天用广告打到广告位首位吗?我的迷思是:出单词A的广告时间打到中国时间到上午9点,之后全靠首页的自然位出单,有没有可能这样更能增加关键词A和listing的权重呢?因为自然单多了啊。

  如果出单词A维持24小时,那么首页页面就会这样:首页第一排有出单词A的广告位,然后广告位隔着一两个位置或者下一排就是这个词的自然位。大部分客户可能就点击广告位了吧?这样会导致自然单减少?我认为这可能不是什么好事?

(2)但是按这种逻辑,干脆不打A的广告岂不是更好,全靠自然位出单?感觉应该不行。。。

(3)所以难道我之前这种模式难道是比较平衡的?广告位展现一段时间,后面靠自然位发力?

(4)我担忧是,这些广告位,你不去占领,别人就会占领,时间长了,恐怕自然位都会被别人抢去?

(5)我现在在尝试:保留广告活动“甲”里的A关键词的投放,新开一个广告活动“乙”(只降低),里面投放几个高转化的词,维持24小时投放。

第二个需要回答的问题是:
 
我想先让“甲”里的词曝光和被点击,等甲的预算耗光后,再让乙里的词曝光和被点击,请问如何实现? (是让乙里词的竞价比甲里相同词的竞价低一些就可以吗?)目的是让乙里的广告词在末尾时间段做一些补充延续,而不是企图替代甲活动里的词。
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Vae - 广告、精细化运营。公众号:VAE运营乐享圈

赞同来自: 小忙忙要加油

之前和朋友讨论过这个问题,当自然排名在首页,广告还需不需要打到首页前面?

广告坑位的好处:1)占领坑位,如果你在首页,在首页的就是你的竞品 2)提高点击率,流量,关键词权重。3)增加品牌知名度(就好像脑白金一样,类似不断对顾客洗脑,大家都知道送礼就送脑白金...)
 
OK回到问题。
 
(1)像这种自然位靠前的出单词,有必要全天用广告打到广告位首位吗?我的迷思是:出单词A的广告时间打到中国时间到上午9点,之后全靠首页的自然位出单,有没有可能这样更能增加关键词A和listing的权重呢?因为自然单多了啊。

  如果出单词A维持24小时,那么首页页面就会这样:首页第一排有出单词A的广告位,然后广告位隔着一两个位置或者下一排就是这个词的自然位。大部分客户可能就点击广告位了吧?这样会导致自然单减少?我认为这可能不是什么好事?

 
a. 出单多是可以增加关键词的权重的,首页和其它位置权重个人认为不是单量的差距的区别,而是首页的位置带来的高点击率和高转化率影响关键词权重的。如果预算有限,那可以打首页(特别是首页和商品页面/其余位置的数据差异比较明显);或者说如果产品流量不够,需要在首页增加流量。
 
b.如果同一个页面的时候,通常顾客会点击广告位,这样是有可能短期降低自然单的比重。但是不能把广告订单和自然订单完全独立开来,广告订单的增加,会增加这个关键词的权重,进而促进自然排名,后面也会增加自然订单的比重。如果打首页位置的投入产出不是很低,个人建议还是可以尝试。

(2)但是按这种逻辑,干脆不打A的广告岂不是更好,全靠自然位出单?感觉应该不行。。。
关键词A的订单=A的广告单+自然单。你没有广告单了,你自然订单比较上来了,是100%了,但是不是总订单也减少了,这样关键词权重后面也会降低下来。

(3)所以难道我之前这种模式难道是比较平衡的?广告位展现一段时间,后面靠自然位发力?
这个是关键词排位的问题,出单增加-提高关键词权重--自然位上升(我们打广告是为了做第一步,增加这个词的订单以及权重)

(4)我担忧是,这些广告位,你不去占领,别人就会占领,时间长了,恐怕自然位都会被别人抢去?
关键词排位受订单量的影响。这个订单属于相对概念,别人占领广告位,出单增多了,那是有可能抢占自然位置的。因为搜索位置第一位是广告位置,所以占据坑位是很重要的。

(5)我现在在尝试:保留广告活动“甲”里的A关键词的投放,新开一个广告活动“乙”(只降低),里面投放几个高转化的词,维持24小时投放。
这个不知道问题点不太清楚。极端的理论例子,你把产品所有的关键词都打是可以最大程度的流量的,如果有投入产出的考虑,那就侧重打高转化的词。
 

我想先让“甲”里的词曝光和被点击,等甲的预算耗光后,再让乙里的词曝光和被点击,请问如何实现? (是让乙里词的竞价比甲里相同词的竞价低一些就可以吗?)目的是让乙里的广告词在末尾时间段做一些补充延续,而不是企图替代甲活动里的词。
因为他们是属于不同的词的,个人觉得没多大必要。具体操作:甲预算用完之前,你就让乙的关键词出价设置为0.02就好,等用完之后再调上来。
 

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之前和朋友讨论过这个问题,当自然排名在首页,广告还需不需要打到首页前面?

广告坑位的好处:1)占领坑位,如果你在首页,在首页的就是你的竞品 2)提高点击率,流量,关键词权重。3)增加品牌知名度(就好像脑白金一样,类似不断对顾客洗脑,大家都知道送礼就送脑白金...)
 
OK回到问题。
 
(1)像这种自然位靠前的出单词,有必要全天用广告打到广告位首位吗?我的迷思是:出单词A的广告时间打到中国时间到上午9点,之后全靠首页的自然位出单,有没有可能这样更能增加关键词A和listing的权重呢?因为自然单多了啊。

  如果出单词A维持24小时,那么首页页面就会这样:首页第一排有出单词A的广告位,然后广告位隔着一两个位置或者下一排就是这个词的自然位。大部分客户可能就点击广告位了吧?这样会导致自然单减少?我认为这可能不是什么好事?

 
a. 出单多是可以增加关键词的权重的,首页和其它位置权重个人认为不是单量的差距的区别,而是首页的位置带来的高点击率和高转化率影响关键词权重的。如果预算有限,那可以打首页(特别是首页和商品页面/其余位置的数据差异比较明显);或者说如果产品流量不够,需要在首页增加流量。
 
b.如果同一个页面的时候,通常顾客会点击广告位,这样是有可能短期降低自然单的比重。但是不能把广告订单和自然订单完全独立开来,广告订单的增加,会增加这个关键词的权重,进而促进自然排名,后面也会增加自然订单的比重。如果打首页位置的投入产出不是很低,个人建议还是可以尝试。

(2)但是按这种逻辑,干脆不打A的广告岂不是更好,全靠自然位出单?感觉应该不行。。。
关键词A的订单=A的广告单+自然单。你没有广告单了,你自然订单比较上来了,是100%了,但是不是总订单也减少了,这样关键词权重后面也会降低下来。

(3)所以难道我之前这种模式难道是比较平衡的?广告位展现一段时间,后面靠自然位发力?
这个是关键词排位的问题,出单增加-提高关键词权重--自然位上升(我们打广告是为了做第一步,增加这个词的订单以及权重)

(4)我担忧是,这些广告位,你不去占领,别人就会占领,时间长了,恐怕自然位都会被别人抢去?
关键词排位受订单量的影响。这个订单属于相对概念,别人占领广告位,出单增多了,那是有可能抢占自然位置的。因为搜索位置第一位是广告位置,所以占据坑位是很重要的。

(5)我现在在尝试:保留广告活动“甲”里的A关键词的投放,新开一个广告活动“乙”(只降低),里面投放几个高转化的词,维持24小时投放。
这个不知道问题点不太清楚。极端的理论例子,你把产品所有的关键词都打是可以最大程度的流量的,如果有投入产出的考虑,那就侧重打高转化的词。
 

我想先让“甲”里的词曝光和被点击,等甲的预算耗光后,再让乙里的词曝光和被点击,请问如何实现? (是让乙里词的竞价比甲里相同词的竞价低一些就可以吗?)目的是让乙里的广告词在末尾时间段做一些补充延续,而不是企图替代甲活动里的词。
因为他们是属于不同的词的,个人觉得没多大必要。具体操作:甲预算用完之前,你就让乙的关键词出价设置为0.02就好,等用完之后再调上来。
 

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