# 案例分析 # 开了一条新品线,但是新品全部死寂无声,广告大把无效展示,难道真的有后来者debuff?难道真的因为我是这个品类的新人,这产品就这么难推吗?还是说我的操作有本质上的错误?

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背景:跳出了自己原先的类目,开了个新的品线,入场选了5款产品,产品截止到10月11日已经上架了十来天

在等待了20多天后,产品正式入库上架,我信心满满的开始了推广。第一天有个产品就出单了,我觉得自己这路子应该是选对了,日后应该是可以深耕的,但是后面的表现却让我相当意外,产品在接下来三天、四天...都没有订单了,但是广告展示、点击确实一直都有,查看了广告的search term,倒也不是不准确,正常范围;
 
随即检查了下产品的描述、search term、图片等,说落后别人很多或者说鹤立鸡群都不至于,但是这产品就是不出单,一个最大的问题是:产品的广告(SP手自动)都全部只在竞品的商品界面出现,最近三天无论我怎么提高竞价都是如此,这样导致产品有很多无效的展示——不出单,同期的竞品都会在搜索界面出现他们的广告位,而我的产品全都不会有;
 
难道真的因为我是这个品类的新人,这产品就这么难推吗?还是说我的操作有本质上的错误?
 
屏幕截图_2022-10-11_231410.png

 
上图今天晚上的,展示量还是有的,但是点击还没出现

屏幕截图_2022-10-11_231445.png


上图是昨天的数据,可见点击率真的很低,因为都在商品界面展示,没有出现在首页或者搜索界面
 
小弟我真心求教,万分感谢!
已邀请:
综合了一下你的描述,可得:
顾客喜欢你的主图,点了进去,然后
1.描述里有他不喜欢的点,或者没有他想要的特性,走了
2.页面里他看到了比你更好的同类(价格低、星级高或多、主图更好看等),跑了
3.你可以试试降价(单纯因为你价格高了,放弃了购买)
最后来点希望,没准是收藏了,等着大促下单呢。洗洗睡,明天早上说不定有惊喜。

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