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# 案例分析 # 有问题的自动广告？图一显示曝光和点击的位置主要是商品页面和搜索结果……关键词出的单划分为商品页面，有点不理解。商品页面既可以是asin ,也可以是关键词，有点不理解，它是怎么划分的
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这个一个自动广告，
图一显示 曝光和点击的位置主要是商品页面（点击43次出7单) 和搜索结果其余位置(37次出1单），而且商品页面cpc 最贵。
图二显示主要匹配方式紧密和宽泛，同类点击了8次出0单，紧密59次出了8单，宽泛点击了17次出了2单
图三显示的通过asin 点击了21次，去掉同类的8次，还有13次是紧密过去的，从cpc 也可以看出来，紧密显示出来的asin 0.5的cpc ,
同类是0.25左右，但是这个紧密asin 出来的13次出1单，cpc 0.5,有点不值得。 这样的紧密asin 怎么可以去掉？
不然他们曝光和点击，如果都放否定，几乎每个asin点击一次，这次我可以否定13个，下次还会不会出来其他asin?
点击去看了紧密asin 和同类asin ,紧密asin的产品都是排名好，review多，卖的好的，紧密asin 我的产品对比是没有优势的，所以导致13次点击才出了1单，
同类asin 打开看到,就是review少，排名不好的，所以这个同类asin 便宜。 这个是我发现的现象， 等下周一个星期之后再对比。
我仍然有一个问题，图一显示商品页面是43次，商品页面一般出现的都是asin , 图三显示asin 是21次，还有22次是关键词。关键词出的单划分为商品页面，有点不理解。商品页面既可以是asin ,也可以是关键词，有点不理解，它是怎么划分的，难道是因为关键词-别人asin-再进去别人asin -再点击自己的asin , 关键词就是一级的，关键词-别人产品-自己的asin .不知道我的理解对不对，欢迎老铁来讨论。
图一显示 曝光和点击的位置主要是商品页面（点击43次出7单) 和搜索结果其余位置(37次出1单），而且商品页面cpc 最贵。
图二显示主要匹配方式紧密和宽泛，同类点击了8次出0单，紧密59次出了8单，宽泛点击了17次出了2单
图三显示的通过asin 点击了21次，去掉同类的8次，还有13次是紧密过去的，从cpc 也可以看出来，紧密显示出来的asin 0.5的cpc ,
同类是0.25左右，但是这个紧密asin 出来的13次出1单，cpc 0.5,有点不值得。 这样的紧密asin 怎么可以去掉？
不然他们曝光和点击，如果都放否定，几乎每个asin点击一次，这次我可以否定13个，下次还会不会出来其他asin?
点击去看了紧密asin 和同类asin ,紧密asin的产品都是排名好，review多，卖的好的，紧密asin 我的产品对比是没有优势的，所以导致13次点击才出了1单，
同类asin 打开看到,就是review少，排名不好的，所以这个同类asin 便宜。 这个是我发现的现象， 等下周一个星期之后再对比。
我仍然有一个问题，图一显示商品页面是43次，商品页面一般出现的都是asin , 图三显示asin 是21次，还有22次是关键词。关键词出的单划分为商品页面，有点不理解。商品页面既可以是asin ,也可以是关键词，有点不理解，它是怎么划分的，难道是因为关键词-别人asin-再进去别人asin -再点击自己的asin , 关键词就是一级的，关键词-别人产品-自己的asin .不知道我的理解对不对，欢迎老铁来讨论。
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匿名用户
赞同来自: 假设我是好人 、 hcy123 、 空城已去 、 我好厉害
紧密匹配（Close Match）：买家使用和你的商品紧密相关的搜索词进行搜索时，亚马逊会向其显示你的广告。
（紧密匹配= 长尾/精准关键词，少数情况出现asin）
宽泛匹配（Loose Match）：买家使用与你的商品并不密切相关的搜索词进行搜索时，亚马逊会显示你的广告。（基于关键词）
（宽泛匹配= 词根/短尾关键词，少数情况出现asin）
同类商品（Substitutes）：买家查看与你的商品类似的商品详情页面时，亚马逊会向其显示你的广告。（基于商品）
（同类商品= 相关类目/相似 asin）
关联商品（Complements）：买家查看与你的商品互补的商品详情页面时，亚马逊会向其显示你的广告。（基于商品）
（关联商品= 互补类目/互补 asin）
这四个匹配类型，如果要把他们区分出轻重，那么排序大概是这样的：紧密 => 宽泛 => 同类 == 关联
当然这个顺序仅供参考，实际运营中得以实时表现数据来恒定轻重和打法。这里只是针对大部分商品。
2. 自动广告的匹配机制
自动广告是一个让系统识别你产品属性的最好检验方式。
简而言之，就是：自动广告是来测试你的listing文案的好与坏的。
那么测试结果必然分为：好listing 和 坏listing, 他们之间的具体区分形式是什么呢？
很简单 --- 自动广告数据报告！
数据报告中筛选自动广告，通常情况下会得到2种结果：
第一 ：自动广告数据中相关的asin占主导，与关键词的点击比例呈现：2:1甚至于3:1的比率。
第二 ：自动广告数据中搜索关键词占主导，与asin的点击比例呈现：2:1甚至于3:1的比率。
当然针对第二种情况，还得细分：譬如，关键词中主关键词：相关关键词：无效关键词的比率如何，这个就不在这多赘述了，这种情况也不太影响本文所探讨的问题。
在一般情况下，自动广告会先根据文案中的关键词去确定产品属性，譬如：这个产品是什么？是否文案中有明确说明？它的特征和用途是什么？这里涉及到一些精准关键词和长尾关键词。
那么，非一般情况下，自动广告无法通过文案抓取到有效准确的主关键词（词根），那么此时广告就不跑了嘛？不是的，它还会继续跑，但是跑的数据就不精准了，因为你的文案无法让其甄别产品，所以它系统只能通过投放相关相似产品，来帮助系统去甄别你的产品。
3. 在清晰了以上2点的基础上，我们再回过头来分析这个问题，就再简单不过了。
先说结论：
同类商品或者关联商品的竞价 远远高于 宽泛匹配和精准匹配，这会直接导致自动跑出ASIN这个问题的发生。
listing文案不足以让系统甄别产品属性，也会间接导致以上问题发生。
再论解决方案：
将同类商品或者关联商品的竞价 设置得非常低，让宽泛匹配和精准匹配的竞价相对高；最终呈现梯度竞价策略，即：竞价遵循：紧密 > 宽泛 => 同类 == 关联 的顺序，去测试市场，可以将测试周期设置为3-5天。
立即优化listing详情页面，主要重点板块为：标题，要让所谓的主关键词呈现在关键词权重最重的地方，即标题首部。一样的，测试周期3-5天，不需要暂停广告，继续跑就对了。
ps：以上内容来自摘录￣□￣｜｜