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【征集案例分析,可参考本帖】# 案例分析 # 饰品类目偶然发现的新品,70天推广至类目Top前20新品榜前3,大词关键排名稳定在首页1-4名,随附个人分析见解,希望有大神提供新的思路和案例分析产品的完成的运营流程

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https://assert.wearesellers.com/questions/20230717/e7f9a46448b55e4c68ed9fe01e78fbd6.png
 
PrimeDay过后发现Jewelry类目Top100中出现了很多新品,通过各种插件查询之后,发现它们上架时间基本在70天左右,评价均在50个以内,插件也没有显示其他的促销信息,产品也属于常规款,BSR排名很稳定没有出现较大的波动,关键词自然排名也都在前10名,完全是标准的螺旋上升趋势。

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新品1:https://www.amazon.com/dp/B0C2HPP8K2
4月份上架,PrimeDay之前属于新品榜第一名,大词和长尾词自然关键词排名均稳定在首页,ABA6月份的点击份额和转化份额也有很多在前3名。
 
H10关键词数据:
 
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新品2:https://www.amazon.com/dp/B0C39RKDLX
4月份上架,目前是新品榜第一名,大词和长尾词自然关键词排名也稳定在首页,7月5日-7月9日有降价操作。
 
H10数据:

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https://assert.wearesellers.com/questions/20230717/512e0fec501ce401cdea74a309a42ade.png
 
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新品3:
https://www.amazon.com/dp/B0C3C1X1KX
4月份上架,新品榜第二名,大词和长尾词自然关键词排名也有10个以上在首页,广告推广关键词基本集中在几个核心的大词上面,该款产品于新品1应该属于同1家公司,同1款产品。
 
H10数据:

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新品4:
https://www.amazon.com/dp/B0BY85DTYB
4月份上架,大词和长尾词自然关键词排名均稳定在首页,ABA6月份的点击份额和转化份额也有很多在前3名,广告投入非常大,可能是由于产品属性原因,并非是只专攻核心大词,各种广告匹配方式和流量来源均有开设广告,7月3日-7月10日有降价操作。
 
H10数据:

https://assert.wearesellers.com/questions/20230717/65130efa15e3fc66e9126164ba44c2b1.png
https://assert.wearesellers.com/questions/20230717/d0f1ba95b66c738bc3e7dfba7459a7b0.png
 
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新品5:
https://www.amazon.com/dp/B0C36T7465
4月份上架,目前新品榜第一名,大词和长尾词自然关键词排名均稳定在首页,广告打法和新品1,2,3很类似,主攻核心属性大词,其他广告较少,7月5日-7月7日有降价操作,7月11日-7月17日期间售价波动较大,可能有2种情况:A,产品被跟卖了,B,自己小店铺跟卖降价提升排名。
 
H10数据:
https://assert.wearesellers.com/questions/20230717/ca1710c809c6e5c9f2357ae0901c913c.png
https://assert.wearesellers.com/questions/20230717/5e630485c45e6b7ab73fa852cf3b58c3.png
 
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以上信息是5款新品的一些基础信息分析,下面我个人总结的疑问,希望有大神能够指出我的错误,解答我的问题!
 
问题:

1:5款新品都是在4月份上架,从推广手法,图片设计(主图辅图风格),价格调整时间,产品款式,店铺公司所在地这几点来看这个几款新品可能均属于同1家公司;这种用模特图当主图的圆形图片理论上亚马逊是不允许使用的,如何才能使用这种类型的主图?这种类型的主图是否确实可以提高产品的点击率?
 
2:通过Google检索,Tiktok检索。FB检索、站外促销网站检索、服务商检索,均未发现这5款新品的站外推广痕迹,如果有进行站外推广请告知其推广渠道。
 
3:新品上架最难维持的数据,转化率应该算1个,新品推广刚开始推广listing权重本身就低,广告权重也不会太高,评价也很少,一上来就采用大词的打法理论上转化率都不会很高,如何才能像这5个新品一样快速的提升大词的自然排名,维持住稳定的转化率?
 
4:这5款新品是否是纯站内的广告推广打法?这种广告打法具体的细节需要如何操作跟进?后续需要如何维持?是否需要配合使用深度定制的广告辅助软件?例如:自动化调整分时预算,递增预算,根据目标转化率调整竞价,实时监控广告位变化等等。如果类似软件请告知。
 
5:分析这5款新品,发现它们的listing分享次数很高,分享位置位于主图的右上方,通常可以分享至站外的FB,ins,Pinterest等社交媒体,这5款新品分享次数均在200次以上,一般来说只有销售很久的老产品才会积累一定的分享次数,请问这个分享次数是否也是它们推广节奏中的1环?这种推广方式是如何进行的?请详细的说明操作流程及相关影响因素;下方附图。

https://assert.wearesellers.com/questions/20230717/11404112a66c9005f1030d7a9477abf5.png
 
6:(新品5)7月11日-7月17日期间售价波动较大,这个波动是被人跟卖了?还是人为的自己操作小店铺跟卖低价提升BSR排名?这种推广手法具体需要如何操作?需要注意哪些细节?
 
7:这种运营手法具有很强的复制性,在Clothing, Shoes & Jewelry其他类目中是否也可以使用相同的运营手法?
 
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问题可以比较多,比较细,希望回复的大神尽量详细一点,有逻辑性,有框架一点,能够解惑的朋友后续仍然可以持续沟通交流,感谢!
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