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# 案例分析 # 为什么exact的广告位集中出现在商品页面？另外下面两个exact有继续跑下去的必要吗？
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这是A和B产品最近一周多的广告表现：主要跑自动+精准，期间也有跑广泛，但是表现不好就关闭了
A
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B
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第一个问题：这样一个exact（主要跑两个大词）表现，还有继续跑下去的必要吗？新品没有评价+价格已经是市场比较低的价格+大额coupon，是不是我太着急了，一上来就跑exact？我现在是不是需要改变策略？降低exact的预算，给auto和broad？
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这是两个exact的广告位表现，其中一个广告位都集中在商品页面，为什么会出现这种原因？如何才能将关键词控制在搜索页面，不一定是要首页顶部，
A
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B
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第一个问题：这样一个exact（主要跑两个大词）表现，还有继续跑下去的必要吗？新品没有评价+价格已经是市场比较低的价格+大额coupon，是不是我太着急了，一上来就跑exact？我现在是不是需要改变策略？降低exact的预算，给auto和broad？
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这是两个exact的广告位表现，其中一个广告位都集中在商品页面，为什么会出现这种原因？如何才能将关键词控制在搜索页面，不一定是要首页顶部，
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冬甩dai师 - 搬砖
赞同来自: ai_keke 、 一个大不刘 、 joahhh 、 番茄味的西红柿 、 c605662 、 hty12340 、 tuntun2010 、 酒神白露水 、 865332 、 旧城烟雨007 、 Hdajie 、 yejia711 、 熊哥123 、 uuunicorn 、 一分钟的艺术 、 熊乐乐 、 云不知球 、 东东啊 、 zcc2377 、 EthanWu 、 吴厌祖 、 jennyabc 、 哎哟echo 、 修心慎言 、 grace2019 、 无敌小小麦 更多 »
楼主的问题是广告数据不好，要不要关，问题就是这广告数据评判标准是什么了，搞明白这个就行了，根据广告目的我觉得每家标准都是不一样的，我开这广告就是为了出单，不要acos？还是我主要控制acos，出单要求不大？明确目标就有标准了。
具体情况还是要结合产品，看这些信息只能建议：
1.看下产品同时间内的listing转化率和这几个广告词转化做对比，广告转化低于产品业务报告转化较多的自然不好
2.广告出单占比大不大，这几个词占比越大自然越不建议关
3.换我我就跑，就冲新品积累广告数据
二、
集中在商品页面我到觉得不是坏事，看第一个数据，商品页面的曝光的转化和acos都高于首页的曝光，当然点击率还是首页高，这个看取舍。从资源的角度来说，首页的广告位肯定更加紧缺，谁都想跑首页去，但不是人人都能跑首页，如果楼主一定要首页就加钱位置就行了呗。
说的不一定对，欢迎讨论，主要再过几十天就要限制我浏览权限了，大家帮帮忙。